Dailymotion

Le club Média et Communication des anciens de l’ESSEC recevait le 15 janvier 2008 Martin Rogard, spécialiste en communication et nouvelles technologies de l’information tout juste nommé Directeur France du célèbre site de partage de videos d’origine française Dailymotion après avoir rejoint l’équipe en juillet 2007 en qualité de Directeur des contenus. Serge Hayat, président de la Chaire Média & Entertainment du Groupe ESSEC ainsi que Philippe Escande, éditorialiste au journal Les Echos animaient la présentation de Martin Rogard.

A propos de Dailymotion : Fondé en février 2005 par Benjamin Bejbaum et Olivier Poitrey, Dailymotion est le premier fournisseur mondial indépendant de contenus vidéo en ligne, créés par ses utilisateurs ou issus de ses partenariats. Dailymotion propose un site comprenant 6 déclinaisons locales de sa page d’accueil et traduit en 14 langues. Classé 42ième site le plus visité au monde, Dailymotion a connu une augmentation de sa fréquentation de plus de 75% au cours du second semestre 2007 (Source : Alexa).
Dailymotion emploie 80 personnes et dispose de 40 millions de visiteurs uniques qui visionnent près de 750 millions de videos par mois (contre 20 millions sur TF1.fr) et 1,2 milliard de pages vues.
Les connexions sont de l’ordre de 20 à 25 minutes, ce que le marché publicitaire ne prend pas encore en compte, puisqu’il fonctionne au nombre de pages vues. Pour mémoire, la durée moyenne passée sur un site dit d’information générale est de près de 30 minutes par individu et cela correspond aussi au temps de lecture de la presse quotidienne.

30% des videos sont d’ailleurs appelées directement à partir de sites extérieurs (exemple sur ebay pour insérer une video de demonstration du gadget que vous voulez vendre, blogs, sites thématiques …) qui intègrent dans leurs contenus des videos stockées sur Dailymotion. Il est à noter que Dailymotion est très peu tributaire du trafic généré par le moteur de recherche Google (- de 10%) à contrario d’autres services internet.

Dailymotion était le site N°1 en France et en Europe sur la vidéo, le divertissement, et la cible des moins de 24 ans mais est devancé aujourd’hui d’une courte tête par Youtube. Leader avec plus de 50% de son audience dans son pays d’origine, Dailymotion était une exception parmi les acteurs de son domaine qui se trouvent systématiquement en position de challenger de Youtube dans leurs pays d’origine et dans les différentes zones géographiques.

Dailymotion à réalisé une deuxième levée de fonds fin août 2007 de 25 millions d’euros (la première ayant été de 7 millions d’euros) et vise le break-even point pour la fin de l’exercice 2008 (octobre selon les dernières informations avec un objectif de 20 millions d’euros de CA !).

Au delà du modèle publicitaire, c’est en mettant en place une conversation et une dynamique entre les marques et les internautes à même de produire du buzz qui, selon Martin Rogard, peux rendre Dailymotion incontournable sur son marché. Dailymotion se positionne comme un média, et va essayer de raconter, d’avoir une histoire avec une marque. Dailymotion est aussi un lien entre l’annonceur et le contenu.
La multiplication des partenariats professionnels et semi professionnels, les multiples formes d’animations que compte développer Dailymotion pour ses annonceurs, l’internalisation de sa régie publicitaire, la volonté de l’entreprise de se conformer largement aux droits d’auteurs sont autant d’indicateurs de l’importance qu’elle accorde à son environnement.

Aujourd’hui, Dailymotion propose une offre élargie de dispositifs marketing online comprenant des solutions :
* publicitaires incluant les options de ciblages géographiques, comportementales, socio-démographiques, ou encore par chaîne,
* de sponsoring de programmes et des opérations évènementielles,
* une offre de co-création, de marketing communautaire et virale,
* de placement-produit et de marketing direct.

Le modèle de Dailymotion est donc centré sur le publicitaire et différents modes d’inclusion des publicités sont à l’étude et en tests, charge aux agences et aux clients de choisir ceux qui auront leurs préférences.

Une des particularités de son fonctionnement est de conserver toutes les videos dans leur format d’origine, permettant ainsi de basculer vers des services en plus haute définition dès que les réglages techniques sont validés.

Dailymotion reste en face de challenges environnementaux majeurs comme la conformité stricte au droit d’auteurs, l’agressivité de la concurrence des groupes média traditionnels, les vélléités de réglementation et de pompage de l’internet par le gouvernement français mais aussi en face de challenges d’exploitation important comme le filtrage des contenus en quasi temps réel, la qualité de ses résultats de recherche (pertinence), les problématiques de montée en charge de ses systèmes (volumétrie de l’index, bande passante, hardware, software …), la conformité de ses métadonnées avec les standards du web sémantique, la rapacité des grands acteurs de l’internet …